【裁判要旨】 山东高院2015年《案例参阅与指导》案例 裁判观点汇总（民商事篇）下

　　裁判要点：

　　1、商标的使用包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易的文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。销售商在销售正品商品时使用相关商标是对相关公众表明其销售的商品的来源，这种使用行为不会产生相关公众对商品来源混淆的后果，没有破坏商标识别商品来源的功能，不构成商标侵权。

　　2、经营者以歧视性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传，足以造成相关公众误解的，可以认定为《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为。人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。非专卖销售商在销售商品时宣称专卖，系以歧义性语言进行商品宣传，足以造成消费者产生误解，损害了消费者的合法权益，违背了反不正当竞争法的立法目的，可以认定为虚假宣传行为，构成不正当竞争。